BRANDED CONTENT COMO ESTRATEGIA PARA ENAMORAR A TU PÚBLICO | hydra.digital

BRANDED CONTENT COMO ESTRATEGIA PARA ENAMORAR A TU PÚBLICO

El comportamiento de los consumidores ha evolucionado y con ellos, las maneras de las marcas de llamar su atención. El marketing tradicional se encargaba de formar un mensaje en que quedase claro cuál era el producto o servicio que ofrecían, acompañados de otra información como el precio o comparativas con la competencia. Esa información se difundía por los medios tradicionales de comunicación, sin más.

Sin embargo, con la evolución de las redes sociales y otras herramientas digitales, el consumidor se ha empoderado y las viejas tácticas ya no son suficientes para captar la atención de los potenciales clientes. Los nuevos clientes manejan diferentes canales digitales y tradicionales a través de los que se puede captar su atención, pero ya no es suficiente para las empresas dar a conocer su producto y sus características para atraer al público, sino que ahora se les pide más. Los consumidores están demandado a las marcas que les aporten un valor añadido acorde a sus comportamientos y valores para que se establezca una conexión que les motive a elegirlos frente a sus competidores.

Bajo esta circunstancia nace el Branded Content.

¿Qué es el Branded Content?

 

 Podría definirse Branded Content como la práctica de marketing a través de la cual se crea contenido financiado o producido directamente por la marca y está diseñado para generar una conexión con la marca a través de sus valores. El contenido elaborado no tiene que constituirse necesariamente como una promoción para la marca, aunque puede incluir la colocación de producto. Pero ¡ojo! No podemos confundir esta técnica con el Content Marketing, que estaría más enfocado a presentar el contenido como una estrategia de marketing.

El Branded Content suele difundirse por canales de masas como blogs, redes sociales o incluso películas o programas de televisión. El nuevo consumidor ya está saturado por la publicidad tradicional y prefiere que las marcas lleguen a él de una manera más creativa. Por lo tanto, el objetivo de esta técnica es la de generar un vínculo del cliente con la marca, más que enfocarse en vender su producto o servicio.

Para implantar esta táctica lo primero que tendrás que crear un contenido de calidad, creativo y original que conecte con tu público objetivo. Por descontado, este debe estar en relación con tu storytelling y no tanto a vender tu producto o servicio. Lo que se busca con esta técnica es crear una conexión de los valores de la marca con los de tu target y generar así una relación de confianza. ¡Olvídate del contenido promocional y empieza a usar contenido enfocado al entretenimiento y la utilidad! Tu objetivo debe ser el conseguir que tu público busque tu contenido porque les provoque un disfrute personal y quieran compartirlo con sus familiares, amigos o seguidores.

¿Qué beneficios puede aportarte esta práctica?

 

 Si aún no tienes claro qué ventajas puede aportarte el Branded Content, te enumero unas cuantas:

Te permite crear tu propia comunidad. El vínculo que creas con tu target te permitirá construir una relación que animará a este a interactuar con tu marca, incrementando el engagement y aumentando el reconocimiento de tu empresa.

Asociarás tu marca a valores. Los clientes que se sientan identificados con los mismos valores que reflejas serán más fieles a ti y a tu producto o servicios, ya que les aportarás un valor añadido.

Podrías hacerte viral. Si generas un contenido atractivo de calidad con el que tu público se pueda ver reflejado, con probabilidad acabará compartiéndolo entre sus seguidores generándose una repercusión que puede atraer clientes potenciales hacia tu marca y, quién sabe, podrías salir hasta en las noticias.

Te ayuda a convertirte en una referencia. El Branded Content puede ser una aliado para posicionarte en el mercado como una referencia en tu sector.

La publicidad tradicional ha muerto para los User Lovers, que cada vez demandan más a las marcas que un simple producto o servicio. El Branded Content te puede ayudar a conectar a tu público y a establecer una relación que dure mucho tiempo.

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